La Ruleta del Barrio: cuando FUIKAOMAR cambió el Black Friday por el comercio local
¿Y si en lugar de llenar los escaparates de descuentos, llenásemos de vida nuestro barrio?
Esa fue la pregunta que nos hicimos en FUIKAOMAR cuando decidimos dar forma a una de las iniciativas más especiales que hemos organizado en nuestra tienda de Coia, Vigo, La Ruleta del Barrio.
En noviembre de 2025 volvimos a decir NO al Black Friday. Pero esta vez quisimos ir un paso más allá. No queríamos limitarnos a explicar por qué no participábamos en esa campaña comercial. Queríamos demostrar que existen otras formas de hacer las cosas, de premiar a nuestros clientes y, sobre todo, de apoyar a los pequeños negocios que cada día levantan la persiana en nuestro barrio.
Y así nació una ruleta muy especial. Una ruleta en la que los premios no venían de grandes multinacionales, sino de nuestros propios vecinos. La campaña tuvo un gran éxito de participación por parte de clientes y vecinos y varios medios de comunicación publicaron la noticia, incluso vino Tele 5 a la tienda !!!!
¿Por qué decidimos pasar del Black Friday?
No tenemos nada en contra de que un comercio haga descuentos. Las promociones forman parte de cualquier negocio y nosotros también las realizamos cuando tienen sentido y durante un tiempo, el Black Friday tuvo sentido para nosotros pero desde hace años nos dimos cuenta que participar en estas campañas con descuentos tan salvajes y agresivos, era como tirar piedras a nuestro propio tejado.
Creemos que el Black Friday se ha convertido en una carrera comercial sin sentido en la que parece que todo vale, descuentos cada vez más agresivos, campañas que duran semanas y una presión constante para comprar cosas que muchas veces ni siquiera necesitamos.
Y para el pequeño comercio, competir en esas condiciones no siempre resulta sencillo ya que las tiendas de barrio tenemos muchos gastos, trabajadores, proveedores y unos márgenes que debemos cuidar para seguir siendo viables. No podemos, ni queremos, competir permanentemente con las estrategias comerciales de las grandes plataformas.
Por eso, en 2025, cuando ya llevábamos tres años sin participar en el Black Friday, se nos ocurrió la idea de crear esta campaña para premiar a nuestros vecinos de Coia.
La Ruleta del Barrio: una promoción donde los protagonistas eran nuestros vecinos
La idea era muy sencilla (a priori), queríamos aprovechar nuestra actividad comercial para dar visibilidad y generar oportunidades de consumo en otros negocios de proximidad, de nuestro barrio.
Durante la campaña, los clientes que realizaban una compra igual o superior a 50 euros en nuestra tienda de baloncesto y streetwear de Coia podían participar en La Ruleta del Barrio. Una ruleta de la suerte con premios vinculados a diferentes comercios de nuestro entorno.
Y aquí estaba lo verdaderamente especial de la iniciativa, en lugar de regalar descuentos para futuras compras en nuestra propia tienda, decidimos que los premios se disfrutarían en otros comercios del barrio.
Porque queríamos que la experiencia no terminase en FUIKAOMAR, queríamos que nuestros clientes descubriesen otros establecimientos, entrasen en sus tiendas, conociesen a sus propietarios y siguiesen consumiendo en Coia y en la zona de la Miñoca que es donde nos ubicamos.
¿Qué premios podían conseguir nuestros clientes?
Para hacer realidad la iniciativa contamos con la participación de diferentes establecimientos de proximidad, cada uno aportando algo especial a la experiencia.
Entre los premios de La Ruleta del Barrio se encontraban:
Un corte de pelo en una barbería del barrio.
Un pack de hamburguesas de una carnicería local.
Frutas y verduras de temporada de una frutería de proximidad.
Un lote de productos de panadería, para disfrutar de los sabores de siempre.
Consumiciones en una cafetería, porque un buen café también sabe mejor cuando es de barrio.
Un surtido de golosinas y productos dulces, para poner el toque más goloso a la campaña.
Seis tipos de negocios diferentes, seis maneras de descubrir lo que tenemos a pocos pasos de casa, y todo ello con una mecánica muy sencilla: comprar, girar la ruleta y descubrir qué premio tocaba.
Una ruleta que nos dejó algo más que premios
Una de las partes más bonitas de la campaña fue ver a nuestros clientes participando, la verdad es que todo el equipo se lo pasó muy bien y disfrutamos mucho de la experiencia.
La expectación antes de girar ... las risas mientras la ruleta daba vueltas ... las caras de sorpresa al descubrir el premio y los comentarios de quienes participaban.
Durante aquellos días, nuestra tienda de Coia se convirtió también en un pequeño punto de encuentro alrededor de una iniciativa que tenía mucho más detrás que una simple promoción comercial ya que cada giro representaba una oportunidad para dar a conocer otro establecimiento del barrio.
El comercio local de Coia merece seguir vivo
Quienes vivimos o trabajamos en Vigo sabemos que los barrios son mucho más que edificios, calles y plazas. Un barrio también es su panadería, su carnicería, la frutería donde te recomiendan el mejor producto de temporada o la cafetería donde saben cómo te gusta el café. Son negocios que generan empleo, ofrecen atención personalizada y forman parte de nuestra vida cotidiana.
En FUIKAOMAR llevamos 20 años años apostando por el baloncesto, las zapatillas deportivas, la NBA y la cultura streetwear, pero también tenemos muy presentes unos principios muy claros, nosotros somos gente de barrio, nos criamos y crecimos en Coia y la tienda, aunque cada vez sea más internacional gracias al Ecommerce, es y será siempre un comercio de Barrio.
Y estamos muy orgullosos de ello y por eso quisimos que La Ruleta del Barrio fuese también un pequeño homenaje a todos esos negocios que siguen apostando por la cercanía, el trato humano y el trabajo diario, unos principios que, por desgracia, empiezan a escasear con el auge de los Centros Comerciales y la venta online.
El comercio de barrio es muy necesario, y nos apena ver que muchos negocios tienen que bajar la persiana definitivamente y es que cuando desaparece una tienda de barrio, no solo desaparece un escaparate. También perdemos una parte de la vida de nuestras calles.
Otra forma de entender el marketing y las promociones comerciales
Con La Ruleta del Barrio quisimos demostrar que una campaña de marketing no tiene por qué basarse exclusivamente en reducir precios y hacer descuentos muy agresivos, también puede servir para crear experiencias, conectar personas, colaborar con otros negocios y transmitir unos valores.
Desde el punto de vista comercial, la iniciativa nos permitió premiar a nuestros clientes con una experiencia diferente. Pero, por encima de todo, nos permitió poner el foco en algo en lo que creemos ciegamente, que es la colaboración entre pequeños comercios, que hoy más que nunca puede ser una alternativa interesante frente a las grandes campañas comerciales.
No se trata de estar en contra de quienes participan en el Black Friday. Cada negocio conoce su realidad y toma sus propias decisiones. Se trata de defender que existen otros caminos y otras alternativas.
La Ruleta del Barrio saltó de Coia a los medios de comunicación
Lo que comenzó como una pequeña iniciativa para apoyar al comercio local de Coia terminó llegando mucho más lejos de lo que habíamos imaginado. La Ruleta del Barrio despertó el interés de diferentes medios de comunicación, que se hicieron eco de esta particular alternativa al Black Friday, dando visibilidad a nuestra campaña y, sobre todo, a los pequeños negocios que participaron en ella.
La iniciativa apareció en varios periódicos y llegó incluso a la televisión nacional, con su aparición en Telecinco. Una repercusión que nos hizo especial ilusión, no tanto por salir en los medios, sino porque permitió que nuestro mensaje llegase a muchas más personas de toda España y mostrarles que existen otras formas de hacer comercio, de premiar a los clientes y de apoyar a los negocios de proximidad sin entrar en la guerra de descuentos del Black Friday.
Compartimos a continuación algunas de las noticias, fotografías y apariciones en medios que recogieron esta iniciativa. Porque, al final, lo que nació en una tienda de barrio de Vigo consiguió llevar un pedacito de Coia mucho más allá de nuestras calles.
La Ruleta del Barrio en prensa y televisión
A continuación, una recopilación de las publicaciones y apariciones en medios de comunicación que dieron visibilidad a nuestra campaña.
El primer medio que se hizo eco de nuestra campaña fue EL ESPAÑOL
Gracias a todos los que hicisteis girar La Ruleta del Barrio
Queremos terminar recordando y agradeciendo la participación de los comercios que se sumaron a esta iniciativa, así como la de todos los clientes que se acercaron a nuestra tienda y giraron la ruleta.
La Ruleta del Barrio fue nuestra manera de demostrar que una pequeña tienda también puede impulsar iniciativas diferentes, con personalidad y con un impacto positivo en su entorno.
Nos quedamos con las sonrisas, los premios, los vídeos de nuestros clientes participando y, especialmente, con la satisfacción de haber puesto nuestro granito de arena para dar visibilidad al comercio de proximidad de Coia.
Y si algo aprendimos de aquella experiencia es que no hace falta una campaña millonaria para hacer algo especial para premiar a los clientes y darle el valor que se merece a las tiendas de Barrio.
Porque el Black Friday pasa. Pero el barrio se queda.
MENOS BLACK. MÁS BARRIO.
FUIKAOMAR — Baloncesto, streetwear y mucho orgullo de barrio. Coia, Vigo.
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